En enero de 2026, BYD lanzó en Italia una polémica campaña llamada “Operazione PUREFICATION”, en la que ofrecía hasta 10.000 euros de descuento a los propietarios que entregaran vehículos equipados con motores 1.2 PureTech para adquirir un coche eléctrico o híbrido enchufable de la marca china. Aunque la publicidad nunca mencionaba directamente a Stellantis ni a la denominación PureTech, el mensaje hacía referencia clara a los problemas conocidos de fiabilidad que han afectado a estos motores, sobredimensionando dichos fallos para llamar la atención de los consumidores.
Contexto y propuesta de la campaña
Esta acción publicitaria de BYD buscaba aprovechar la depreciación y los problemas técnicos notorios relacionados con los motores de combustión interna 1.2 PureTech, muy extendidos en el mercado italiano y europeo. La campaña destacaba un incentivo económico significativo para cambiar un vehículo con correa de distribución bañada en aceite por uno nuevo y más tecnológico, promoviendo la movilidad sostenible con vehículos eléctricos o híbridos enchufables.
Prohibición por parte de las autoridades italianas
Tras una denuncia de Stellantis, la autoridad reguladora de publicidad de Italia consideró que la campaña infringía las normas sobre difamación, publicidad comparativa engañosa y prácticas comerciales desleales. Por esta razón, se ordenó la suspensión inmediata de la promoción. El tribunal italiano reconoció que, aunque la publicidad buscaba captar clientes, el ataque a la reputación de la marca europea superaba los límites legales de la competencia limpia, sentenciando que “no todo vale para vender más coches”.
Repercusiones en el sector automotriz
Este caso ha generado un intenso debate en la industria automotriz europea sobre los límites de la publicidad comparativa, en especial sobre las estrategias que los fabricantes chinos adoptan para aprovechar las debilidades técnicas conocidas de competidores europeos con el fin de ganar cuota de mercado en un sector cada vez más competitivo, como es el de la movilidad eléctrica e híbrida.
¿Qué aprender de esta situación?
Los consumidores interesados en cambiar a vehículos eléctricos pueden ese contexto considerar no solo las ofertas comerciales, sino también la ética y la legalidad detrás de las campañas publicitarias. En ese sentido, se recomienda utilizar herramientas fiables para comparar modelos, evaluar autonomía, puntos de carga y precios para tomar una decisión informada y ajustada a sus necesidades reales.
Recomendador personalizado para coches eléctricos
Para quienes estén considerando comprar un coche eléctrico, existen recursos como el recomendador personalizado, que ofrece ayuda para identificar modelos que se adaptan a necesidades concretas, con respuestas a preguntas clave sobre precio, autonomía y disponibilidad de puntos de carga cercanos, facilitando así una elección acertada y sostenible.
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