“Prueba este”, me dijo mi mujer ofreciéndome por quinta vez un tester, esas tiras de cartón blanco que sirven para probar perfumes. “Pero… ¡esto huele exactamente a Audi nuevo!”, respondí. Por eso me ganó un nuevo “eres un friki”. La dependienta de la tienda Massimo Dutti parecía darle la razón con su mirada, pero a mí no me importó. El aroma en cuestión me recordaba con claridad al olor de los Audi recién sacados del concesionario, coches que he tenido la oportunidad de probar durante más de dos décadas.
¿Un perfume de lujo o simplemente un ambientador costoso?
¿Es el perfume de Inditex sólo un ambientador vendido a un precio elevado? ¿O quizá los fabricantes de Audi se esmeran demasiado en ambientar sus vehículos de muestra? Ni una ni otra explicación es totalmente cierta. Aunque parezca extraño, hay una razón científica detrás de esta coincidencia.
Memoria olfativa: el poder invisible de los aromas
Lo que sucede tiene mucho que ver con la memoria olfativa, un mecanismo que nos acompaña toda la vida y es más potente de lo que comúnmente pensamos. Los olores activan directamente áreas cerebrales vinculadas con las emociones y los recuerdos, a menudo de forma inconsciente, incluso antes de que podamos identificar el aroma. Por ejemplo, el olor a césped recién cortado suele evocar la llegada de la primavera, o el aroma a pimiento fresco puede traer recuerdos de vacaciones de verano en Galicia. Aunque nos resulte inexplicable, estos vínculos tienen una base neurocientífica.
A diferencia de otros sentidos, el sistema olfativo está estrechamente conectado con la amígdala —centro cerebral de las emociones— y el hipocampo, encargado de la memoria episódica personal. Esto explica por qué el aroma de un Audi nuevo, asociado a mi experiencia de haber probado modelos potentes y exclusivos durante años, quedó grabado en mi memoria con tanta fuerza.
El perfume Tinted Twill de Massimo Dutti y su inspiración en el aroma “nuevo”
Tinted Twill, un perfume de la línea The Fabrics Collection lanzada en 2025, fue creado por Ane Ayo, una renombrada perfumista. Esta fragancia tiene una composición que algunos describen como “amaderada floral” y otros como “oriental amaderada”, integrando notas de iris, incienso, tinta y madera de cedro.
Según opiniones de usuarios, Tinted Twill huele a un libro recién estrenado, al vapor que sale al planchar una camisa blanca o incluso a una pluma estilográfica de lujo. Otros mencionan que, al aplicarlo sobre la piel, el aroma se vuelve electrizante.
¿Por qué el aroma de un perfume puede recordar al olor de un coche nuevo?
El característico olor a coche nuevo es resultado de una mezcla compleja de compuestos químicos presentes en los materiales interiores: adhesivos, plásticos, cueros, telas y lacas que liberan compuestos orgánicos volátiles (COV) durante las primeras semanas después de fabricado.
En concreto, los cueros y tapicerías aportan notas cálidas y ligeramente ahumadas. Los plásticos y resinas ofrecen matices secos, similares a la tinta o minerales, mientras que sellantes y adhesivos contribuyen con un fondo amaderado y resinoso.
Tinted Twill parece emular exactamente esas sensaciones olfativas. La nota de tinta remite a los plásticos nuevos, el iris evoca las telas de alta calidad, el incienso recuerda las resinas y el cedro remite al salpicadero del automóvil.
El concepto detrás de este tipo de fragancias
En el mundo de la perfumería, este fenómeno se denomina "olor a objeto". La intención es generar en quien lo lleva la misma sensación que produce estrenar algo nuevo: un placer asociado a la novedad, la satisfacción personal, el logro y emociones positivas.
De esta manera, el aroma que percibo cada vez que pruebo un Audi nuevo no es casualidad, sino una combinación cuidadosamente diseñada de compuestos que simulan esa experiencia olfativa, un campo en el que Massimo Dutti ha sabido recrear con talento esa esencia.
Esta interesante coincidencia entre coches de lujo y perfumes de alta gama refleja cómo el olfato está profundamente ligado a nuestras emociones y experiencias. Además, sirve de ejemplo de cómo las marcas y productos pueden influir en nuestra percepción y vinculación emocional más allá de lo evidente.
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